Arrivée de Leclerc: enfin de la concurrence!
Suite aux 15 mesures en faveur du pouvoir d’achat des Réunionnais remis par l’Obervatoire des prix, Yves Jégo a réussi à négocier l’implantation des enseignes Leclerc sur l’île. Derrière cette nouvelles enseigne, se cachent plusieurs éléments essentiels à l’amélioration du pouvoir d’achat : développement de la vente des fameuses MDD (Marques De Distributeurs) et surtout concurrence avec les autres magasins de grande distribution
Un petit historique des marques Leclerc va nous permettre de mieux comprendre l’intérêt de son implantation sur l’île.
Edouard Leclerc, le fondateur de l’enseigne, ouvre son premier petit commerce en 1949 dans sa propre maison à Landernau en Bretagne. Le défit lancé est de faire chuter les prix avec une stratégie « d’acheter le moins cher possible pour vendre le moins cher possible ». Depuis sa création, défendre le pouvoir d’achat du consommateur est le combat des enseignes E.Leclerc. L’enseigne s’est donc convertie aux MDD pour en faire une nouvelle arme dans le contrat des prix bas.
On comprend bien désormais que les enseignes Leclerc ne feront que du bien à la concurrence quasi inexistante du marché de la grande distribution réunionnais. Trois grands groupes contrôlent près de 70% du marché de la grande distribution et 80% des surfaces de vente de la grande distribution alimentaire (Groupe Caillé, B. Hayot et Vindémia).
Les 16 magasins, dont deux hypermarchés Champion et 14 Leader Price, sont exploités par les groupements familiaux Thiaw Kine et Chong Fah Shen. Ils passeront sous enseigne Leclerc en janvier 2009, a précisé Leclerc.
Avec un chiffre d’affaires annuel de 220 millions d’euros, ils représentent 10% de part de marché de la grande distribution à la Réunion.
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